兵庫県尼崎市に本社を置く株式会社ユアーショップは、高機能ウェアブランド「LUXATH（ラグザス）」の新CMを公開します。出演するのは、同ブランドのブランドアンバサダーを務めるお笑いコンビ・ダイアンの津田篤宏さんです。
今回のプロモーションでは、津田さんが挑む大喜利企画をはじめ、AIチャットとの会話を軸にした30秒CM、さらに津田さんがスタッフのアドバイスを受けながらLUXATHを実際に使用・体験する約3分間のメイキング映像が公開されます。前回の「ラグザスでゴイゴイスー！」からさらに一歩進み、より洗練された映像表現と津田さんならではのユーモアを掛け合わせて、LUXATHの新たな魅力を発信します。
突然の大喜利、津田さんが導き出した答えは？
中でも注目なのが、津田さんによる大喜利企画です。出題されたのは「クタクタに疲れ切った男が、一夜にして完全復活。なにがあった？」というお題。お笑い芸人として活躍する津田さんが、持ち前の発想とテンポで回答を披露します。
思わず「なるほど！」と納得する答えなのか、それとも津田さんらしい予想外の一言なのか。回答の中身はあえて伏せられており、その答えは大喜利動画の中で明かされます。
「疲れをとる方法を教えて」AIの回答がまさかの方向へ
30秒CMは、津田さんがAIチャットに「疲れをとる方法を教えて」と相談する場面から始まります。するとAIから返ってきたのは、まさかの回答。「まず仕事を辞めます」、さらに「毎日15時間眠ります。」など、疲れをとる方法としてはあまりにも大胆な回答が次々と飛び出します。真面目に答えるかと思いきや、まさかの方向へ話を持っていくAI。「いや、それは無理やろ！」と思わずツッコミたくなるようなAIの回答に、津田さんがどう反応するのかも今回のCMの見どころです。
AIがボケて、津田さんが反応する。まるで人間同士のようなコミカルな掛け合いの中で、さまざまな回答が提示され、物語はLUXATHへとつながっていきます。AI時代ならではのコミュニケーションと津田さんのリアクションを掛け合わせた、遊び心のあるCMに仕上がっています。なお、30秒CMと同じ内容をベースにした15秒版も制作され、SNSやWEB広告などで展開されます。
約3分間のメイキングで見せる”素”の津田さん
メイキング映像は、単なるCMの撮影風景にとどまりません。約3分間の長尺映像の中で、津田さんはスタッフからLUXATHについての説明やアドバイスを受けながら、実際に商品を使用・体験。CMでは見られない自然なリアクションや表情、スタッフとのやり取りなど、津田さんのリアルな姿が収められています。
「なんやこれ（笑）」からブランドを知ってもらう
今回のプロモーションで重視されているのは、まずLUXATHを知ってもらうきっかけづくりです。大喜利を見て「なんやこれ（笑）」と楽しみ、「そういえばラグザスって何なん？」と興味を持ってもらう。津田さんの「笑い」と、LUXATHの「機能性・スタイリッシュさ」という一見異なる2つの魅力を掛け合わせ、これまでの機能性ウェアとは少し違ったブランドコミュニケーションを目指しています。
大喜利ではお笑い芸人としての津田さん、CMではAIとの会話を通じた津田さん、メイキングではLUXATHを実際に体験する津田さんと、それぞれ違った角度から魅力を届ける構成です。「ラグザス、ええやん。」と感じてもらえるブランドを目指し、今後もさまざまなコンテンツを発信していくとしています。
LUXATHは、りらいぶ加工監修のもと開発された高機能ウェアブランドです。リライブ加工と独自の機能性セラミック生地を組み合わせ、インナー、スパッツ、ルームウェア、パジャマなど幅広いラインナップを展開しています。LUXATHシリーズは一般医療機器商品として展開されており、株式会社ユアーショップが医療機器製造販売業者として製造販売を行っています。
出典：株式会社ユアーショップ
