刺繍とお直しのお店「PATCH&PLAY（パッチ・アンド・プレイ）」が、ぬい活のための新ライン「&NUI.（アンドヌイ）」を立ち上げます。展開は2026年10月30日（金）から、PATCH&PLAY原宿本店でスタートします。お店を運営するのは株式会社STORY&Co.（本社：東京都千代田区、代表取締役：細川 拓）です。店頭には、清原株式会社（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長：斧原 正明）の手作りぬいぐるみブランド「推しぬい」の商品も並びます。
「&NUI.」では、自分のぬいを連れて来店し、クリエイティブスタッフに相談しながら小物をつくることができます。つくれるのは、その子に似合う小物や、自分とおそろいで楽しめる一点です。
“迎える”から“着せて出かける”へ 広がるぬい活の楽しみ方
「ぬい活」は、ぬいを連れて出かけ、写真を撮り、着せ替えるなど、日常の中で楽しむカルチャーとして広がっています。2025年には「新語・流行語大賞」のノミネート語にも選ばれ、若年層を中心とした推し活・キャラクター消費の文脈からも注目を集めています。日本玩具協会の調査では、2025年度の国内ぬいぐるみ市場は約624億円で、前年度比138.2%と伸長しました。
楽しみ方は、ぬい本体を迎えることだけにとどまりません。衣装や小物を選んでその子らしさを表現したり、自分とおそろいのアイテムで一緒に出かけたりする周辺体験にも広がっています。「&NUI.」は、こうして成長するぬい活市場に向けてPATCH&PLAYが立ち上げるカスタマイズラインです。服のお直しや刺繍カスタムを通じて形にしてきた「元通りより、あなた通りに。」という考え方を、ぬい活にも広げます。
店頭で楽しめる3つのコンテンツ
- ディスプレイ棚：清原の「推しぬい」商品を含む、ぬい活のための品揃えが並びます
- ぬいの相談とおそろいの小物づくり：ぬいを連れて来店し、どんな装いが似合うかを相談しながら、その子とおそろいで楽しめる小物を選んでつくれます
- ワークショップ：ぬいとおそろいの小物づくりを、ワークショップとしても開催していきます
ワークショップの日程や内容は、PATCH&PLAYのInstagramで告知されます。なお、当日の取り扱い内容は予告なく変更となる場合があります。
「&NUI.」展開概要
- 名称：&NUI.（PATCH&PLAYのぬい活ライン）
- 展開開始：2026年10月30日（金）
- 場所：PATCH&PLAY原宿本店（東京都渋谷区神宮前6-6-2 原宿ベルピア104）
- 営業時間：12:00〜20:00（不定休）
- 内容：ディスプレイ棚での展示・販売／ぬいの相談とおそろいの小物づくり／ワークショップ
- 入店料：無料（各商品・サービスは有料）
「推しぬい」と組んで、“つくる”と“連れて出かける”をつなぐ
「推しぬい」は、清原が展開する、好みのアイテムを組み合わせて自分だけのぬいぐるみをつくるブランドです。監修は、著書『てづくり推しぬい』シリーズが累計10万部を突破した人気ぬいぐるみパタンナーの平栗あずさ氏です。2023年の発売以来、ボディ、生地、ワッペン、刺しゅう糸など約225種類をそろえ、累計・約235万個を出荷してきました。累計15万体以上を販売し、手芸店を中心にぬいづくりの楽しみを広げています。
「&NUI.」の店頭では「推しぬい」の商品をディスプレイ棚に並べるほか、PATCH&PLAYのInstagramなどでの発信にも「推しぬい」が登場します。これは清原とPATCH&PLAYがともに進める取り組みの一環です。希望に応じて、「推しぬい」の商品を使った制作をPATCH&PLAYのクリエイティブスタッフが店頭で手伝うこともあります。清原が培ってきたぬいづくりの楽しさと、PATCH&PLAYが店頭で届けてきたカスタマイズ体験を組み合わせ、ぬい活の楽しみ方に新しい選択肢を提案します。
清原ホビーライフ事業部の事業部長・西川知幸氏は、ぬい活が広がり、ぬいを連れて出かけたり着せ替えたりする楽しみが増えるなかで、店頭で相談しながらカスタマイズできる「&NUI.」に魅力を感じているとコメントしています。STORY&Co.代表取締役の細川拓氏は、その子に似合うものを一緒に考え、つくる場所をつくりたいと考えたと語ります。「推しぬい」とともに、ぬいと人が一緒に出かけたくなる体験を届けていくとしています。
PATCH&PLAYは、2025年11月に東京・原宿を拠点にオープンした、「捨てない選択肢」を日常に届けるお直しのお店です。修繕によるお直しに加え、クリエイターによるオリジナルデザインを含む約500種類以上のワッペンを展開しています。2026年春にはリブランディングを実施し、対話を通して生まれる“世界にひとつだけ”の刺繍カスタムなどの体験型サービスを始めました。2026年9月には、東急ステイ新宿にPATCH&PLAY新宿店もオープンしています。
