2026年～2035年、日本のテレビ市場はどこへ向かう？新たな成長の鍵は「高付加価値化」と「スマート化」

要点

• この市場成長を支えるのは、テレビの販売台数そのものの急増ではなく、「高付加価値化」へのシフトです。
• OLED（有機EL）ディスプレイ、大画面化、高画質処理技術、AI（人工知能）機能、ゲーミング対応、スマートホーム連携といった要素が、テレビの新たな価値を生み出し、消費者の買い替え需要を刺激すると考えられています。
• 2026年のトレンドとして、ソニーグループとパナソニックホールディングスといった日本メーカーのプレミアム戦略が象徴的です。
• 両社は高級OLEDテレビのラインアップを強化し、映像処理能力の向上やAIによるシーン最適化、高度なゲーミング機能などを追求しています。
• これは、価格競争が激化する市場において、日本メーカーが高価格帯で独自の競争力を維持しようとする動きと捉えられます。
• OLEDテレビは、各画素が自ら発光するため（バックライトが不要）、漆黒の表現力や高いコントラスト、色再現性に優れています。
• 特に曲面OLEDテレビは、照明の映り込みを抑え、より没入感のある映像体験を提供することで需要が高まっています。
• テレビが視聴中のコンテンツの種類（映画、スポーツ、ゲームなど）や部屋の明るさを自動で判断し、映像や音質を最適化する機能が強化されています。

配信元：Letter Release（2026年8月19日掲載）。数値・日時・条件は元の発表を編集部が組み替えたものです。