Z世代の買い物はSNSで完結！「#PR」はもはや嫌われない？最新調査で購買行動の常識が覆る

要点

• 「Z世代はSNSで買い物をする」という話はよく聞きますが、具体的にどのような行動をしているのか、その実態は意外と知られていませんでした。
• この度、株式会社TaTapが実施した「Z世代のSNS購買行動調査」によって、彼らの買い物の常識が大きく覆される結果が明らかになりました。
• 特に注目すべきは、買い物の情報収集の起点が検索エンジンからSNSへと完全にシフトしている点、そして「#PR」がついた投稿への意外な反応です。
• 商品やサービスを調べるとき、Z世代が最初に使うサービスは、もはや検索エンジンではありませんでした。
• GoogleやYahoo!などの検索エンジンを最初に使うと答えたのは33.6%でしたが、Instagram（15.4%）、TikTok（12.7%）、X（旧Twitter、9.9%）、YouTube（7.2%）のSNS4媒体を合計すると45.2%となり、検索エンジンを11.6ポイント上回る結果となりました。
• Z世代にとって、買い物の情報探索はSNSのタイムラインやフィードから始まっていると言えるでしょう。
• ステルスマーケティング規制以降、「#PR表記は嫌われる」という通説がありました。
• 「#PRがつくと参考にしない」と回答したZ世代はわずか13.2%にとどまりました。

発表元：株式会社TaTap／配信元：Letter Release（2026年8月18日掲載）。数値・日時・条件は元の発表を編集部が組み替えたものです。